非遗旅游正在成为推动地方经济发展与文化传承的重要力量旅游。数据显示，2025 年，非遗旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，其市场规模已突破 800 亿元。从北上广深到县域小城，从冰雪秘境到民俗古镇，非遗体验与年俗深度交织，成为文旅市场新的增长极。
据多家旅游在线平台发布的数据，非遗旅游已从“拍照打卡”转向“深度体验”，游客更愿为文化价值买单，“非遗手工”搜索量同比增长 790%，而敦煌壁画绘制、大理扎染、凤翔木版年画等互动项目成为年轻人（尤其是 00 后）的必选项，人均打卡 1.2 家非遗工坊旅游。
20个案例展现旅游我国非遗旅游融合发展的多元格局
在10月30日，中国旅游协会于河北唐山举行的“非遗旅游融合创新交流活动”上，中国旅游协会会长段强指出，当前，我国非遗旅游融合正迈入新阶段，非遗与旅游深度融合已成为文旅产业高质量发展的核心引擎旅游。
段强提到，2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会开展2025非遗旅游融合年度创新案例征集工作，征集的132个案例覆盖了30个省区市及多种业态，经多轮评议，最终遴选20个案例为“2025非遗旅游融合年度创新案例”，全面展现了我国非遗旅游融合发展的多元格局旅游。
中国旅游协会会长段强旅游。主办方供图
段强以“树”为喻，阐释非遗旅游融合的发展智慧与实践逻辑：深扎传统之“根”、舒展创新之“脉”、生发融合之“枝”、绽放美学之“花”、结出共享之“果”旅游。他呼吁以文化为根、创新为脉、融合为枝、美学为花、共享为果，共同推动中国非遗旅游发展，为文化强国、旅游强国建设助力。
中国旅游协会秘书长葛磊表示，非遗旅游融合具有巨大的想象空间旅游。非遗是活着的文化，是人们创造出来的丰富多彩、千姿百态的生活，而旅游是人们所梦想、追求的不一样的生活方式，所以当非遗跟旅游融合的时候，既让非遗重新焕发生机，也给旅游创造链接上了在地文化，是各地打造旅游个性化、独特性的最好方式。
葛磊说，一到唐山大多数人想到的是钢铁之城，但现在各位一定感受到了一个柔软的唐山，因为在唐山宴，感受到非遗里的人间百味，在河头老街感受到非遗里的盛唐百戏……一个钢铁的唐山，在非遗的赋能下变成了一个别样的、温情的、生机勃勃的、旅游的唐山旅游。
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坚守中华优秀传统文化旅游，特别是非遗文化的根脉
当天的“非遗旅游融合创新交流活动”发布了《自贡灯会：焕新东方美学，激活非遗瑰宝》、《河头老街+唐山宴：从闲置资产到非遗里的人间烟火气》、《非遗贺新春：黄山鱼灯点亮非遗沉浸之旅》、《宣纸小镇：从“纸”承经典到“旅”启新篇》等共计20个2025非遗旅游融合年度创新案例，各案例相关负责人先后为大家分享了非遗旅游融合实践与成功经验旅游。
河头老街、唐山宴的创始人邱凯表示，大家可能最感兴趣的是唐山宴如何从一个烂尾商场走到现在的，其实很多人不知道的是，河头老街也是从当初一个停摆了近十年的街区走到现在的旅游。
活动现场旅游。主办方供图
“唐山宴走到今天，唯一秘诀就是一直在变旅游。” 邱凯说，最开始做唐山宴的时候，根本没有想它会成一个文旅项目，也没有想象它能够有一天能成为“城市会客厅”。
邱凯介绍，当初的想法就是在这里开一个大饭店，因为我之前就是干饭店的旅游。我曾在遵化做了一个农家院，跟东北文化有关系，大火炕、大炖锅。后来有朋友建议加入遵化当地文化“穷棒子”精神和“沙石峪”文化的精神，后来就有了农家院名字——穷棒子公社，这种理念后来就植入了唐山宴，这也是凯歌儿能够走向文旅企业真正的根本。
“做唐山宴的时候，也只是想把它做成一个放大版的穷棒子公社，只是把遵化文化延伸到可以做涵盖整个唐山的文化，没想到火了，央视报道后我意识到了文化的力量，所以现在唐山宴做的更多是本地民俗文化、市井文化，后来又邀请本地小吃、艺术的非遗传承人现场做非遗旅游。” 邱凯说，“唐山宴本质来讲是我们坚守了小吃的这个赛道，坚守了小吃非遗的传承，坚守了小吃的品质，才有了唐山宴的今天。”
目前，每年有上千万的人为唐山奔赴而来，今年预计唐山宴的接待游客将达到600万人次，河头老街接待游客量将达到800万人次，这两处目的地的游客90%以上为外地客群旅游。
邱凯表示，做非遗旅游，要坚守中华优秀传统文化，特别是非遗文化的根脉；其次是厚植情怀，发真心干实事旅游。第三是长期主义、守拙，笨着点、慢着点都能成。
从之前的“走马观花”到如今的“沉浸式”体验，旅游者的消费能力和习惯在提升也在改变， 非遗旅游作为一种新兴的旅游模式，不仅为游客提供了独特的文化体验，也为非遗文化的传承和发展提供了新的路径旅游。
山东省台儿庄古城旅游集团副总经理赵秀真表示，当下的年轻人对于国潮、沉浸式场景体验特别喜欢，这为非遗和文旅融合提供了很好的机会旅游。
赵秀真表示，枣庄有非常雄厚的非遗资源、旅游资源旅游。像皮影戏、柳琴戏、鲁南大鼓，还有台儿庄古城、铁道游击队等景区。为了破解非遗和旅游融合的难题，枣庄市依托台儿庄古城庞大的客流量，以“摇橹船”为载体，向游客展示、讲解非遗技艺，并引导游客上岸之后到非遗体验场所进行亲身体验，这样形成了良好的业态协同效应。台儿庄古城非遗之旅，也入选为2023年山东省非遗特色旅游线路。
以文旅新质生产力为引领旅游，开启市场化非遗新赛道
“自贡归来不看灯”旅游。千年盐都自贡800多年的彩灯文化，铸就了闻名遐迩的自贡灯会和这座“南国灯城”。早在唐宋时期，自贡地区就有新年赏灯的习俗，明清时更进一步发展为“狮灯场市”“灯杆节”活动。20世纪初，在自贡盛行的放河灯、提灯会以及“瞒天过海”等，都极具地方风情和民间特色。
活动现场旅游，主办方供图
作为文旅全产业链公司，华采堂公管中心副总经理尚勇表示，“我们一直致力于用自贡彩灯技术+光影科技技术来打造沉浸式的场景，来升级所有的景区以及度假区旅游。”
作为文旅公司，华采堂一直吃着非遗带来的红利，“我们以前的作品几乎都涵盖了很多的非遗旅游。东安阁采用唐代的制铜技术打造的中国首座铜阁，李庄古镇、建昌古镇等在业态运营过程中，我们剔除了所有连锁品牌，主要扶持的都是当地的名优特老字号非遗产品。” 尚勇说。
很多人把自贡灯会称作“彩灯界的天花板”，甚至有网友戏称它为“宇宙第一灯会”旅游。亲历过自贡灯会的人，基本都会被它创造的“光影魔法”所震撼。尚勇表示，“新年赏灯的习俗在明清时发展为狮灯场市、灯杆节活动，20世纪初，在自贡盛行的放河灯、提灯会以及瞒天过海活动等，都极具地方风情和民间特色。”
“近年来，自贡彩灯在产业链上不断完善，现在从创意设计、制作加工、材料研发、配套供应、彩灯运营、服贸出口等等，已经形成了几十亿产业规模，从业人员达10万之众，现在整个自贡有三千多家灯企旅游。” 尚勇介绍，现在自贡彩灯已经作为中国非常典型的非遗符号，走入了全球80多个国家和地区。
尚勇说，非遗彩灯造型技术+数字光影技术+新兴消费业态+沉浸式的演艺+线上线下的流量整合，它具备文旅新质生产力的所有要素，这也是我们为什么要开启新的市场化非遗的赛道的最大原因旅游。“这样的一个方式，我们认为它有技术融合、场景升级、文化赋能内核的优势。这样的产品，我们认为它未来具有极强的市场空间。”
林栖三十六院非遗中心总监郭云玉介绍，浙江东阳林栖三十六院展现了非遗乡村秀场，彰显了文旅新生态旅游。
郭云玉说，印花布是有着1400多年的非遗记忆，它是国家级的技艺，每一步都要经历手工的制作，它有十几道工序旅游。“非遗必须在被使用当中才能真正的存活下去。所以从2020年开始，我们在这一片废墟当中，凭借着蓝印花布的内核，打造出三十六院文化振兴、文艺富美的共富实践之路。”
郭云玉认为，“必须活化我们的非遗内容，让非遗进行古今对话旅游。因为非遗不是在博物馆里的标本，而是可以驱动产业的IP。” 郭云玉邀请百位诗人走进林栖三十六院，把他们创作的关于林栖三十六院诗，结合蓝印花布的图案，把图、文、艺形成闭环，让产品赋予更深厚的文化内涵，让诗歌成为新质生产力，赢得了市场的欢迎。
经过五年的实践，林栖三十六院已经形成了产能恢复、文化振兴、平台销售、产业融合四大环节齐全的非遗活化生态圈，有力的带动了传统手工艺的创新性发展，带动了山村增收旅游。“2024年，我们的项目营收接近4500万，引入的品牌营收超过亿，税收贡献超过1000万。” 郭云玉说。
以山河秀场破局，重塑非遗当代吸引力，以IP生态筑基，实现商业可持续循环，与村民共创铸魂，激活乡村内生动力旅游。郭云玉说，期待未来把非遗带上中国时装周、纽约时装周的舞台，让世界看到中国非遗之美。
李东升UN871