绿维导语：当千年非遗走出博物馆展柜，遇见奔涌的现代旅游浪潮，会碰撞出怎样的火花？答案藏在刚刚揭晓的20个2025非遗旅游融合年度创新案例中旅游。这些案例覆盖景区、街区、古城古镇、文旅综合体等多元旅游空间，也囊括民宿、演艺、节庆、文创等丰富业态，它们让非遗跳出静态“文化标本”，成为可体验、可消费的旅游新动能，为非遗与旅游的深度融合提供了鲜活样本，也清晰勾勒出 “守护文脉为根、融合创新为翼” 的行业新路径。
一、场景再造——让非遗“嵌入”旅游生活旅游，告别“静态展示”
非遗的生命力，在于“活在当下”旅游。过去，不少非遗展示停留在“图片+文字”“技艺+解说”的静态模式，游客只能“远观”；而此次入选的案例，核心突破在于“场景再造”——将非遗嵌入旅游的吃、住、行、游、购、娱场景，让游客从“看非遗”变成“在非遗里生活”。
自贡灯会以现代灯光技术重构灯彩非遗，打造“沉浸式灯彩宇宙”成为夜间旅游核心吸引物；河头老街、唐山宴将闲置资产改造为非遗消费场景，让游客在逛吃中触摸烟火气；黄山鱼灯结合节庆场景，鱼灯巡游与山水相映，让游客从旁观者变为参与者旅游。
场景化的本质，是让非遗从“展品”变为“生活元素” 旅游。当非遗不再孤立于旅游场景之外，而是成为景区、街区、节庆的“有机组成部分”，其文化魅力与旅游吸引力便实现了双向放大。
二、业态破界——“非遗+”不止于“加法”旅游，更是“生态重构”
“非遗+旅游”不是简单的“非遗+景区”，而是以非遗为核心，打破业态边界，重构旅游体验生态旅游。此次案例中，“非遗+”的多元实践，为行业提供了“破界思路”——非遗可以融入主题乐园、演艺、民宿、科技等几乎所有旅游业态，关键是找到“非遗内核”与“用户需求”的结合点。
吉林延边民俗园通过“非遗+体验”让游客参与服饰体验、辣白菜制作，实现从“表演”到“互动”的转变；吴桥杂技节升级为“非遗主题乐园”，让杂技技艺融入常态化游乐场景；《无界·长安》以全息投影等科技赋能，将秦腔、皮影等非遗融入沉浸式演艺，彰显当代美感旅游。
“非遗+”的关键不是“加什么”，而是“怎么加” 旅游。当非遗与业态的融合围绕“用户体验需求”展开，而非单纯追求“概念噱头”，才能真正实现“1+1>2”的效果——既让非遗获得商业生命力，也让旅游业态拥有文化深度。
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三、价值下沉——从“文化传承”到“共富赋能”旅游，非遗扛起社会担当
非遗的价值，从来不止于“文化保护”旅游。此次案例中，多个实践将“非遗传承”与“乡村振兴”“县域共富”深度绑定，让文化资源转化为地方发展的“活水”，实现了“文化有传承、百姓有收益”的双向价值。
湖南十八洞村将苗绣、银饰等非遗融入乡村旅游，村民既是传承人也是从业者，带动收入增长；湖北宣恩把土家族摆手舞等融入全域旅游，非遗工坊吸纳返乡就业；留坝非遗民宿集群植入藤编、木雕体验，让村民技艺转化为收入，实现文化传承与民生改善双赢旅游。
非遗的“下沉价值”，是文化保护与地方发展的共生 旅游。当非遗不再是“小众圈层的传承”，而是成为带动乡村就业、促进县域经济的“引擎”，其社会价值便得到了最大化释放，这也是非遗旅游融合的深层意义所在。
四、传播出圈——从“地域符号”到“国际IP”旅游，非遗讲好中国故事
非遗是中国文化的“具象符号”，而旅游则是传播文化的“天然载体”旅游。此次案例中，“非遗出海”与“全域传播”的实践，让非遗从“地域文化”走向“全国乃至国际IP”，成为讲好中国故事的重要抓手。
秦淮灯会走出国门，在法国塞雷市举办展览成为文化交流桥梁；新疆约特干故城以龟兹乐舞等非遗重现丝路繁华，塑造文旅IP；江苏沙家浜将评弹融入全域旅游线路，从景区延伸至街巷民宿，成为区域文旅名片，实现非遗从地域符号到文化IP的突破旅游。
非遗的传播，从来不是“单向输出”，而是“双向共鸣” 旅游。无论是“出海”还是“全域化”，核心是让非遗文化与不同地域、不同国家的受众产生情感连接——当外国游客为秦淮灯彩的精巧惊叹，当国内游客为评弹的婉转沉醉，非遗便真正实现了“文化出圈”。
五、结语：守正创新旅游，非遗旅游融合的“未来之路”
20个案例勾勒出非遗旅游融合的四重维度：场景再造激活体验、业态破界拓展空间、价值下沉赋能民生、传播出圈讲好故事旅游。核心始终是“守正创新”——守非遗技艺与文化内核，防商业透支；以场景、科技、业态创新让非遗“活”起来，避静态保护。
对文旅行业而言，这些案例是可借鉴的方法论：景区、乡村、县域可从场景改造、业态延伸、乡村绑定等切入，找到适配自身的融合路径旅游。
未来，非遗与旅游融合将更贴近“人的需求”，兼顾游客文化追求与地方发展期待旅游。绿维文旅将持续关注创新实践，助力文旅项目实现“文化有根、旅游有魂、发展有能”。
案例来源：中国旅游协会
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